Créer une image de marque ne se résume pas seulement à créer un logotype. Il s’agit de donner vie au rêve d’une personne qui fait le grand saut, qui ose se choisir et qui se lance dans le monde de l’entrepreneuriat. C’est collaborer avec cette personne pour mettre en image ses valeurs, sa vision et l’essence de l’entreprise qu’elle est en train de mettre sur pied. C’est aussi tirer parti de mes expertises pour créer des outils qui sauront soutenir l’entrepreneur dans son développement d’affaires, et ce, peu importe le domaine dans lequel il œuvre.
C’est exactement ce que j’ai eu le plaisir de faire pour Jessica Leclerc Pichette, qui a décidé de faire le saut, de quitter son emploi pour voler de ses propres ailes et aider les gens dans leur projet d’immigration selon ses valeurs. En lançant Pastel Immigration, Jessica est devenue consultante en immigration indépendante. Nous avons eu le plaisir de travailler ensemble sur différents aspects visuels de son identité professionnelle : le graphisme, la photo et la vidéo. Trois domaines dans lesquels je pouvais l’épauler dans son projet.
Graphisme et création d’image de marque
Pastel Immigration est née d’une volonté d’amener plus d’humanité et de douceur dans le processus plutôt froid et austère qu’est celui de l’immigration. Jessica souhaitait mettre à profit toutes ses années d’expérience pour être présente pour les gens qui ont besoin de soutien, de conseils et d’orientation dans leur parcours d’immigration. Douce, attentive et à l’écoute, Jessica possède un sacré bagage professionnel. Ce sont ces éléments que j’ai pris en compte pour la conception graphique de son identité visuelle.
La création d’un logo et d’une plateforme graphique qui sauraient véhiculer de la douceur, de l’humanité, mais aussi du professionnalisme et une certaine rigueur résume les lignes directrices qui ont orienté la création de l’image de marque de Pastel Immigration.
Sans oublier le souhait de Jessica de faire un clin d’œil à la planète Terre qui viendrait appuyer l’idée du mouvement pour représenter le voyage de ses futurs clients.
Voyons voir comment ces caractéristiques prennent vie dans l’identité visuelle élaborée :
LE NOMINAL
« Pastel » fait référence à un trait coloré et en doux, c’est le mouvement du trait qui représente le mouvement du projet. C’est la douceur des teintes qui représente les étapes qu’une personne entreprend. Un trajet qui se veut le plus fluide possible, le plus doux et positif aussi, un chemin des plus simples et rempli de clarté comme la personne qui saura accompagner les gens avec brio : Jessica.
LE SLOGAN
Le slogan soutient aussi la promesse de la marque : écouter les gens et leurs besoins, les accompagner, et ce, à chacune des étapes de leur périple, selon leur réalité.
Parce que chaque parcours est unique, et que chaque virgule est importante.
LA TYPOGRAPHIE
La typographique manuscrite du mot « Pastel » soutient le côté humain de la pratique de Jessica, l’importance pour elle de s’occuper de façon personnelle de ses clients, d’être présente tout au long de leur projet d’immigration.
Alors que la typographie de type bâton (plus carrée, anguleuse, structurée) du mot « Immigration » vient apporter la notion de structure et de professionnalisme d’un service qui offre un encadrement en s’assurant que tous les détails sont pris en charge de manière adéquate, afin d’éviter toute surprise aux clients qui se lancent dans cette importante aventure.
Ainsi, le logo souhaite dire aux futurs clients : « Ne soyez pas inquiets, avec Pastel Immigration vous serez entre bonnes mains ».
LES COULEURS
La couleur turquoise comme le ciel bleu ou la mer symbolise l’ouverture vers de nouveaux horizons. Le bleu est rafraîchissant, rempli de douceur. Il inspire le calme et la sérénité, des caractéristiques qui s’harmonisent agréablement bien avec la promesse de la marque, soit d’accompagner l’individu dans son projet d’immigration en le guidant adéquatement pour éviter les mauvaises surprises et lui permettre de vivre ces étapes difficiles le plus sereinement possible.
L’utilisation de la couleur rouge s’est imposée d’elle-même. Couleur emblématique du pays où les clients de Pastel Immigration souhaitent venir s’installer : le Canada. Le rouge est une couleur remplie d’énergie, de vivacité et de passion. La passion qui est véritablement au cœur du projet de Jessica qui est passionnée de voyage, de culture et de tout ce qui est en lien avec le fait d’aider son prochain.
Photographie et portraits d’affaires
J’ai aussi pris soin de créer, pour Jessica, des portraits d’affaires pour imager son site Web et ses réseaux sociaux permettant ainsi à ses potentiels clients de mettre un visage sur la personne qui s’occupera d’eux dans leur processus d’immigration, ce qui est primordial dans un contexte où l’humain est au centre du projet. Mon défi : présenter Jessica telle qu’elle est, une personne rayonnante, bienveillante et sereine, confiante et à qui on peut faire confiance au moyen de portraits authentiques, dynamiques et lumineux!
Défi relevé! Et c’était tout à fait en lien avec mon approche créative et ma propre personnalité! Il est toujours inspirant et stimulant de créer des portraits corporatifs avec ces caractéristiques, qui sont aussi celles au centre de ma propre entreprise et de mon essence. Ces portraits corporatifs ont été ainsi utilisés dans le cadre de la conception de ses bandeaux Facebook et LinkedIn, mais pourront assurément agrémenter d’autres outils graphiques (brochure, dépliant, publicité, infolettre, etc.) selon les besoins futurs de Jessica.
Création de 4 capsules vidéos pour présenter Jessica et ses services
Finalement, nous avons fait la réalisation de capsules vidéo pour qu’elle puisse se présenter et répondre à des questions qui lui sont régulièrement posées. La vidéo offre évidemment un contact différent, où les gens peuvent en apprendre davantage sur elle en plus de ressentir son énergie et son aura grâce à l’aspect du mouvement et du son qu’offre ce média. Jessica souhaitait pouvoir intégrer ces capsules vidéo sur son site Internet, puis les diffuser une à la fois, pendant plusieurs semaines, sur sa page Facebook. Cette stratégie est une belle façon de créer du contenu dynamique pour susciter l’intérêt des gens et créer de l’achalandage sur son site Web.
Nous avons créé une introduction et une conclusion pour les capsules présentant Jessica au naturel et dans l’environnement qu’on retrouve ici, au Québec. Elle est joviale, joueuse, amoureuse de la vie, on ressent le voyage aussi à travers les images et le mouvement qu’on y retrouve, le rêve, l’espoir, l’avenir. Ces images parlent beaucoup, elles inspirent, elles rassurent. Puis le sujet de la capsule est tourné de façon plus formelle. Jessica y est très posée tout en montrant à quel point elle est passionnée par son travail.
La beauté de la vidéo est qu’on ressent réellement les émotions, et dans le cas de Jessica, on perçoit très bien à quel point elle souhaite aider les gens, ce qui saura évidemment l’aider dans son développement d’affaires.
Merci à Jessica pour sa confiance et bon succès à elle!
La Rivest
Quel bonheur et privilège ce fut d’être accompagnée par La Rivest dans le déploiement de mon image professionnelle ! Andrée-Anne a été présente à chaque pas et son expertise à tous niveaux m’a permis de trouver l’image qui convenait à mon entreprise. Toujours à l’écoute, elle a su me conseiller dans le respect de qui je suis et de ce que je souhaite rayonner. Elle était très disponible et son enthousiasme contagieux a su égayer chacune de nos rencontres ! Merci Andrée-Anne de contribuer à mon succès professionnel !
